• 家居消費邁向“去性別化”

    2019年09月20日08:21  來源:信息時報
     
    原標題:家居消費邁向“去性別化”

      中國傳統的家庭觀念是“男主外,女主內”,做飯、帶孩子、打掃房間等家務活被貼上“女性專屬”的標簽;健身、打游戲、科技產品的愛好者多為男性。隨著女性經濟地位提升,2007年“她經濟”一詞的出現,引導了一系列新的消費趨勢。目前,消費愈發趨向“去性別化”主義。家居市場也不例外,男性開始成為廚具、母嬰產品的忠實粉絲;越來越多的女性則將目光看向了智能家居、游戲設備、家庭健身產品……生活方式的轉變,正影響著家居消費。

      男性成為廚具消費主力軍

      據騰訊家居聯合暨南大學生活方式研究院發布的《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》(以下簡稱《報告》),在男性和女性受訪者中,66.5%的男性和67.7%的女性對于自己在居家生活中的狀態都表示“是一個精致的男孩/女孩,會注重生活品質”;4.9%的男性和5.3%的女性表示“不講究,只要生活過得去,一切從簡”。從數據上看,男女在居住上的觀念逐漸邁向同步。而在有濃厚"女性色彩"的居家烹飪這一領域,其實男性下廚的傾向比女性還稍顯強烈。

      在廣州白云機場工作的90后張先生,一有空便會邀請朋友來家中做客展示廚藝。走進這位男性朋友的家,最引人注目的便是餐桌旁的香料墻,三層木隔板上整齊的擺放著玻璃罐,罐中是各式各樣的香料,每個罐子還被貼上了名字標簽,青花椒、肉蔻、草果、香砂、羅勒......宛如小型香料展覽。不只如此,廚房里陳列著各式各樣的廚具,“不同菜系用的廚具也不一樣。”張先生說:“我身邊有挺多喜歡研究烹飪的男性朋友,都是90后”。

      記者了解到,在微博、抖音、今日頭條等各類平臺上,有大量的男性美食博主,其中不少都是粉絲過千萬的“大V”,已然形成了一股“煮男”潮流。

      《報告》顯示,有71.3%被訪男性認同“烹飪成為緩解我壓力的一個主要途徑”的觀點,而女性只有64.7%;認為“自己做飯吃得更放心”、“可以促進家人之間的交流”,也得到了88%以上的男性認同。受到固有性別印象的影響,相比女性,男性在選擇烹飪時可能更多的是因為興趣使然。

      女性開始偏愛健身和科技家品

      近兩年,愛健身的女性比男性增長更快。據京東大數據,女性用戶購買運動產品的消費額占比已達30%。

      “舉鐵”、“玩器械”曾被打上“男性”標簽的健身方式,目前已擴散到女性健身圈。珠江新城的白領鐘小姐就是一位擁有6塊腹肌的健身愛好者,“裝修時,給家里設計了健身區域,啞鈴、壺鈴、健身墊、彈力帶等小器械一應俱全,最近還打算再買個橢圓機”。

      在新時代身上,女性生活的中心開始從家庭向自身價值轉移。以鐘小姐為例,她認為鍛煉肌肉不再是男性專屬:“從以前以瘦為美,到追求肌肉的線條感,觀念的變化也影響了生活方式”。

      數碼影音的主要消費者也不再只是男性。據天貓統計數據,能夠給女性帶來新奇炫酷互動體驗的智能家居、數碼潮品,需求增長較迅速,如2018年智能音箱的女性消費者中銷售額增速超570%、家用游戲機增速超50%。

      此外,游戲產業中女性消費者的增長,給游戲周邊家居品牌帶來了一波新機遇。傲風品牌部負責人白飛飛告訴記者,2007年“她經濟”剛提出時感覺并不強烈,直到2016~2017年,天貓開始圍繞“粉紅極客”們推出各類新品,并獲得較好的銷售表現時,那時才感受到女性的消費潛力。“男女在挑選電競周邊家居用品時會有所不同,男性首先考慮的是產品性能,對配置數據如數家珍;女生則追求高顏值、好質量和貼心體驗,這就要求產品設計要從女性的審美角度出發”。

      粉色是典型代表女性的色彩,現在市面上為迎合女性消費者刮起了一股“粉色潮”,粉色啞鈴、粉色音響、粉色電競椅......白飛飛認為,光是用更換產品顏色來打動女性消費者,有些過于簡單,企業應當思考如何多元化提升顏值和豐富體驗感。據了解,傲風針對女性消費者推出的電競椅,在頭枕和靠背增加了可拆卸的兔耳、兔尾裝飾,用戶還能更換成其他裝飾來凸顯個性。

      年輕人正在重構家設計

      據了解,消費呈現“去性別化”趨勢的人群,相對比較年輕。白飛飛表示,這大多數為18~30歲、追求精致多樣生活的人群。“此趨勢受女性急速攀升的經濟地位影響,越來越多的女性參與社會分工、獲取物質財富,使發展消費的性別邊界逐漸模糊”。

      據一兜糖家居APP發布的《2019家居生活及消費趨勢報告》,年輕人正在根據自己的生活習慣、興趣愛好、與家人的相處方式,重新定義家的設計。年輕人考慮家的設計時,不再按照傳統的方式劃分客廳、餐廳、廚房,而由自己和家人的生活方式來決定。年輕人的生活方式,正在重構家的設計。

      PAL設計事務所創辦人、國際知名設計師梁景華曾表示,設計行業以后將是一種“百花齊放”的狀態,不會是哪種設計風格獨當一面,我們已經進入追求生活化、細節化的時代,每個人都希望擁有輕松、舒適的私人化空間。隨著人們面臨的選擇越來越多,如何從眾多的產品和風格中去匹配客戶的生活方式,以及如何迎合生活方式的變化,將是設計界需要認真思考的問題。

    (責編:李昉、連品潔)

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